TIPOS DE TÍTULOS

Segundo investigações, 90% dos leitores lêem apenas os títulos dos anúncios.
Os títulos podem se classificar:
A) Pelo seu conteúdo;

B) Pela sua forma.

A) PELO SEU CONTEÚDO:
Título de identificação:
Geralmente faz uso apenas da marca do anunciante, pressupondo-se que o consumidor já tenha familiaridade com o nome:
Ex.: “Perdigão!”.
“Coca-cola!”
“Ford!”
2) Conselho:
Ex.: “Alitalia Airlines adverte: assegure-se de quem o recebe em terra!”

3) Promessa: Promete ao consumidor a realização de suas esperanças e oferece a solução par seus problemas.
– Ex.: “Nós fazemos o melhor de uma coisa boa”. (Sopas Campbell - Cortesia da Batten, Barton, Durstine & Osborn, Inc.).
4) Título com cunho de notícia: Dispensa todo o supérfluo e expressa uma informação direta e concisa. Sua eficiência consiste em que o consumidor quer estar a par das últimas novidades, bem como da nova tendência do mercado.
– A notícia pode se referir ao produto, à sua embalagem, a seu preço, à empresa que o fabrica, etc. Pode apenas se limitar a apresentar algo novo, bem como pode oferecer mais detalhes.
– Ex.: “Agora você pode obter o dobro de segurança com a nova Rede de Proteção Extra”.

5) SELETIVO O princípio de segmentação do mercado indica que não pode haver um anúncio que interesse por igual a todos os consumidores. Mas nenhum anúncio deve se dirigir a um público muito seletivo ou reduzido,pois assim fazendo pode estar somente quando descartando outros possíveis consumidores. O título seletivo é válido estão claramente definidos os propósitos do programa, como, por exemplo, “motoristas” ou “mães”, ou quando indica que o produto pode servir a todos os membros de um grupo:
Ex.: “Para as crianças pequenas, médias e grandes, Leite Santa Clara”.

B) PELA SUA FORMA:
Interrogativos: Pretendem chamar a atenção, despertando o interesse do leitor e convidando-o a contestar a pergunta. A resposta deve figurar no corpo do texto. Freqüentemente vem no subtítulo.
Ex.: “Como Phisohex limpa cirurgicamente a pele? Com grande delicadeza.”
“O que significa No-Cal para todas as pessoas gordas? Todos sabem perfeitamente. Mas No-Cal tem uma vantagem: é fabricado pela Fisher. O que mais você quer saber?”

2. Título de Ordem Não é muito freqüente, pela dificuldade que representa resumir num título uma vantagem ou um benefício para um comprador. Para que esse tipo de título surta efeito, deve-se conseguir a mais absoluta objetividade do que se deseja.
• Ex.: “Proteja a sua pele.” (Companhia de Seguros).


3) Intrigante: Este tipo de título tem por finalidade intrigar ou despertar a curiosidade do consumidor, convidando-o a decifrar um enigma. A idéia é que o leitor se considere participando de um jogo e se sinta induzido a seguir lendo até concluir do que se trata. Pode conter uma só palavra, uma frase inconclusa ou uma afirmação implícita que necessita de sentido e obriga a continuar lendo para esclarecer as dúvidas. Da mesma forma que o título interrogativo, deve dar ao leitor uma explicação, que, neste caso, deve aparecer preferivelmente no corpo do texto e não no subtítulo.
Ex.: “Antes de comprar outro licor, leia as letras pequenas no rotulo debaixo desta garrafa.” “Old Taylor: O que a etiqueta não pode dizer-lhe, o sabor dirá”.

“New beattle: o Volkswagen clássico”.
4) Título Alardeante: Nesse tipo de título fazem-se elogios exagerados e hiperbólicos do produto ou da empresa anunciante.
Ex.: “Não existe no mundo mais que um Arnel”.

“Noilly Prat foi o primeiro vermute seco do mundo. Se você tomar outra coisa, estará consumindo uma imitação”.
“Listerine acaba com o mau hálito quatro vezes mais que qualquer dentifrício”.

Obs.: Atentar sempre para a veracidade do que está sendo dito.

SUBTÍTULO - O título se refere a um problema ou desejo de compra. Deve se ampliar com o subtítulo, de menor importância, mas quase sempre em caracteres maiores que o corpo do texto. Ele pode conter:
A) Uma explicação;
B) Uma ampliação do título;
C) Uma descrição mais detalhada do mesmo;
D) Uma solução para o problema apresentado.

Exemplo de Subtítulo:

Há mais beleza permanente nos automóveis da
Ford Motor Company.
O verniz resistente de sua pintura agüenta o sal, o sol, a areia e o cascalho.


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