segunda-feira, 28 de abril de 2008

SEMIOLOGIA DO TEXTO PUBLICITÁRIO

SEMIÓTICA = Uma ciência que ajuda a ler o mundo. (Charles Sanders Peirce)

SIGNO = O signo é tudo o que substitui algo, sob certos aspectos e em certas medidas.

DIVISÃO DOS SIGNOS:

ÍCONE – Figuração simbólica de um objeto ou de uma pessoa, de forma a manter-se uma relação de similitude com o referente real. Mantém uma relação de analogia com seu objeto. Representação quase exata de um objeto.
Ex.: Margarina (ícone de manteiga). Uma fotografia, um desenho, um som.

ÍNDICE - Representação de um aspecto de um objeto para sugerir o todo ou o conceito que ilustra.
Ex.: Pegadas na areia, perfuração de bala, fumaça, marcadores lingüísticos como os pronomes demonstrativos.

SÍMBOLO - Mantém uma relação convencional com o objeto ou o referente.
Ex.: As palavras. As placas de trânsito, etc.


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