RECURSOS ESTÉTICOS

FINALIDADES:
• CHAMAR A ATENÇÃO DO LEITOR PARA O CONTEÚDO DA MENSAGEM, O QUE NEM SEMPRE É FÁCIL, NUM CONTEXTO SATURADOS DE ESTÍMULOS VISUAIS;
• DESPERTAR O PRAZER ESTÉTICO;
• OBTER MEMORIZAÇÃO;

EMPRÉSTIMOS ESTRANGEIROS:
A) Uso do Genitivo Anglo-saxão
• Ex.: Barra´s Bar
• Eduart´s
B) Empréstimos do Latim:
• Ex.: Espetu´s
C) Ambos:
• Stillu´s
D) Letras exóticas
• Ex.: Bar Petiskaria Karranca
• Ki Banka
• “O dia de Curitiba ficou mais fresquinho e perfumado com Chrolophilla”. (Veja Paraná, 24/4/2007, p. 21 – propaganda de Loções Chrolophilla).
E) Com uso do superlativo:
• “Butique Chikésima”.
• Cachorros Quentes Ki Dogão”.
F)Com hibridismo:
• “Papel Higiênico Suavpell”.
• “Ká entre Nós Snack Bar”

Comentário do Otto Lara Resende: “Gostei dessa idéia de Kaos com K. Escrito assim, parece mais terrível, mais abissal, e por outro lado é novidade. O caos com c já estava monótono e repetitivo”. (Folha de São Paulo, 4/9/2005).

MAIÚSCULA ALEGORIZANTE:
• Ex.: Pátria, Família, Escola, Igreja, etc.
• “A Nota Fiscal que você Não Pede é a casa que você Não Tem”.

COTEJO (COMPARAÇÃO):
• “Não é por acaso que o ticket restaurante mais conceituado do país é justamente o Ticket Restaurante”. (Folha, 7/5/2000).
• “Desculpe, Cid. O TJ Brasil agora vai para as 20 horas, apesar desta mudança de horário impossibilitar que você veja o jornal do SBT.” (Folha, 7/5/96).

UNIÃO DE ASPECTOS GRÁFICOS COM DIFERENTE SEGMENTABILIDADE DAS PALAVRAS:
• “Restaurante Vegetariano Verde Jante”.

MORFEMAS DE GRAU:
A) Diminutivos:
• “Conquiste o seu carrão dirigindo um carrinho”. (Promoção dos Supermercados Pão de Açúcar – sorteio de um carro para os clientes que enchessem o carrinho de compras).
• “Aproveitamos o comecinho desta revista para dizer que Sempre Livre Míni protege você no comecinho e no finzinho”. (Revista Cláudia, janeiro de 2007).
• “Por apenas cinco reaizinhos você leva um pacotão de batatas”. (Cantinhola de vendedor ambulante pelo alto-falante).

B) Aumentativos:
• “Semanão de preços baixos no Carrefour”.
• “Ofertão da semana”.
• “Feirão promocional de eletrodomésticos”.

PREFIXAÇÃO / SUFIXAÇÃO
• “Todo dia é dia de ofertíssimas no Pão de Açúcar”. (Folha, 29/8/2006)
• “Herbíssimo, fragrância da natureza que Dana trouxe da Europa para você”. (Desfile, dezembro de 1990).
• “ Compre um carro zeríssimo”.

SUFIXO ÉSIMO:
• “Chikésima”.

HOMÔNIMOS HETERÓGRAFOS:
• “Jogar num esquema desses, só a seleção phillipina”. (Propaganda da Phillips na Veja).

HOMÔNIMOS HOMÓGRAFOS:
“Veja o único homem que tem preconceito contra preto... e branco”. (Folha, 10/3/89) – (Propaganda que convida o leitor para assistir à entrevista na TV com Ted Turner, colorizador de filmes preto-e-branco).
“Antes do feriado de Nossa Senhora da Aparecida, dê uma aparecida lá na Zacharias”. (Folha, propaganda da Rede Zacharias de Pneus).

SUFIXAÇÕES INCOMUNS:
• “Neste verão, coppertone-se”.
• “Alarme-se. Proteja sua loja ou indústria”. (Propaganda dos Alarmes Setorizados A II Artron Ltda.)
• “Bestarel” (Cruzamento de besta com bacharel – Dicionário Aurélio).
• “Pescópias” (Pesquisas escolares).
• “Exercicle-se”.
• “Curitubo Desentupidora”.
• “Laminaço – Comércio de Lâminas e Cabos de Aço”.
• “Mulheraço”.
• “Triumph: o showtiã”. (Desfile, setembro de 1990).
• “A intelligentsia brasileira finge que não lê O Globo. O que é uma tremenda “burritsia”. (Veja, 13/7/2007).

RESSEGMENTAÇÃO: Segmentação diferente da palavra, sem substituição ou acréscimo:
• Ex.: “Bar Baridade”.

• Teatro Guairá apresenta: “A Voraz cidade de Paris”.
• “Felizcidade” (Outdoor em comemoração ao aniversário de Curitiba).
• “Amar é ter na mente
Éter na mente
Eternamente”.
• “Pneu carecou, HM trocou”.
• Bebemore o centenário da Antarctica”.

DESOPACIFICAÇÃO = Jogo criativo com unidades lexicais mais complexas
• “Acorda, Trabalhador!” (Anúncio da CUT acompanhado da foto de uma corda com um nó similar ao usado em enforcamentos).
• “Morumbi Shopping é Parati, Mamãe”. (Anúncio da Folha acompanhado da imagem de um carro Parati, que seria sorteado no Dia das Mães).

CRUZAMENTO VOCABULAR:
• “Rusticidade” (Peça teatral de autoria da dramaturga Jerusa Guijen Garcia)

ASPECTOS SINTÁTICOS:

A) SIMPLICIDADE ESTRUTURAL (Ausência de conectivos):

• “Flat pronto, rentabilidade imediata”.
• “Pequenos imóveis, grandes negócios!” (Slogan da Lopes)
• “Arapuá. Vem que tem”.
• “Ferramentas Bosch: fortes, ágeis, potentes, produtivas”.
• Período Composto sem conectivos:
• “Pensou Brahma, pediu Brahma!” (Laconismo).
• Com conectivo:
• “Se o seu pai não merece uma assinatura da TVA, responda: onde foi que ele errou?” (Ausência de circunlóquios).

TOPICALIZAÇÃO
• “Moda Inverno a gente encontra na C & A”.
• “Seninha acumulada faça aqui”.
• “O Cartão Bamerindus você usa em qualquer lugar”.
• “Mãe só tem uma. Bebedermis também”.
• “Na MS a gente confia”.
• “Tão importante quanto ter um fax é todo mundo saber que você tem um fax”. (Outdoor da Telefax).

COORDENAÇÃO:
• ASSÍNDETO = Ausência de conectivos (conjunções, preposições):
• “Esta marca significa segurança, eficiência, agilidade, tradição, profissionalismo, tranqüilidade, 54 anos de experiência e atualização constante no mercado imobiliário”. (Lopes Consultoria de Imóveis).
• “Raspou, combinou, ganhou”. (Propaganda da Raspadinha em Casa Lotérica).
• “Quem não lê, mal ouve, mal fala, mal vê”. (Livraria Siciliano).

POLISSÍNDETO (Abundância de conectivos):
• “BFB. Banco Francês e Brasileiro e Japonês e Inglês e Alemão e Suíço e...”

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