FIGURAS DE LINGUAGEM

Metáfora:
•Comparação sem os conectivos.
•Associações substitutivas.

Metonímia:
Quando se toma a parte pelo todo:
•O continente pelo conteúdo:
Austregésilo tomou um litro de Sangue de Boi e saiu dirigindo. Queria mesmo morrer.”
•A marca pelo produto:
Se você for à banca, traga-me uma Folha.
Se você for à mercearia, traga-me um Bombril.
•O autor pela obra:
Li um Camões todinho este fim de semana.

Alegoria
Exposição de um pensamento sob forma figurada. Ficção que representa uma coisa para dar idéia de outra.
•Ex.: Fábulas, parábolas, etc.

Hipálage
Figura pela qual se atribui a certa palavra o sentido de outra.
–“No silêncio orvalhado da manhã”.
–“Em cada olho um grito castanho de ódio”.
–“Clavel: leite de vacas contentes”.
–“Vivemos num mundo sujo”. (Band-Aid).

Antítese ou Antonímia:
Idéias contrárias:
“Ele andava preso em liberdade pela cidade”.
“Amar é ver o sol por entre a noite escura.
É sofrer na alegria e gozar na tristeza.
É resumir num só verso o infinito desejo.
É viver por um sorriso e morrer por um beijo.”
“Fotóptica é soft no atendimento e não é hard no pagamento”.
“Guerra é paz na estrada.”
“Estrela: o brinquedo levado a sério.”

Catacrese:
Aplicação de um termo figurado por falta de termo próprio:
–Perna da mesa.
–Embarcar num trem.
–Céu da boca.
–Barriga da perna.
–Dente do juízo.
–Olho do furacão.

Sinestesia:
Relação que se estabelece entre uma percepção sensorial e outra que pertença ao domínio de um sentido diferente:
•Avistei o grito das araras.
•A manhã nasce com cheiro de luz.
•Oh, sonora audição, colorida de aromas!

Pleonasmo:
Superabundância de expressão.
A)Estilístico:
“E zumbia, e voava, e voava, e zumbia”.(Polissíndeto)
“Gabriela desceu ladeira abaixo trotando feito jumentinho novo”.
B) Vicioso:
Vi com estes olhos que a terra há de comer.

Paralelismo:
Repetição próxima da mesma estrutura sintática com idéias diferentes.
•D.N. Turismo: Você leva a vida, a gente leva você.
•“Descontraído o suficiente para sair do padrão. Inteligente o bastante para seguir a tendência.
•“Melhor que viver sonhando é sonhar vivendo”.
•“Relógio que atrasa não adianta”.
•A felicidade custa pouco e pode ser financiada.

Quebra de paralelismo ideológico:
•“Tome um café e uma atitude”.
•“A Vila Romana faz paletós, camisas, gravatas, calças e ciúmes”.

Simetria:
Elementos se posicionam como espelho. Repete-se, numa frase, palavras da frase anterior, mas com outro sentido ou ordem diversa:
•“Glutão não come para viver: vive para comer”.
•“Classifolha: o jornal que mais vende tem os classificados que vendem mais”.
•“Depois de assistir aos melhores momentos da Seleção, assista à seleção dos melhores momentos”. (Revista Placar).
•“Na fila única, não é você que respeita a fila: é a fila que respeita você”.
•“Citiconta: agora é render ou render”.
•“Classificados do Globo: um lugar para cada coisa, cada coisa em seu lugar”.

ASPECTOS FONOLÓGICOS:
Despetam o prazer estético;
•Chamam a atenção para o conteúdo da mensagem;
•Facilitam a memorização;
•Saturam de estímulos que levam o receptor à ação.

Rima:
•“Mercearia do Povo. Barato vende. Melhor atende”.
•“Supermercados Condor: Comprou, girou, ganhou!”
•“Lixo em terreno baldio: rato forte e sadio”.
•“Phillips. Dá o tom em matéria de som”.
•“Lentes de contato incolores por precinhos bem indolores”.
•“Espelho, espelho meu: veja esta blusa como se usa. E como essa tomara-que-caia combina com minha saia”.

Aliteração:
Repetição de um mesmo som:
•“Culinária com Arno e Arte”.
•“Juntos a gente dá jeito”
•“Venha, veja, viva”.
•“Estamos roxos de raiva com o arroxo salarial”.
•Impressoras com preços impressionantes.
•Pense forte: pense Ford.
•Moda Moldes: tudo na moda, tudo com moldes.

Ritmo:
Resulta da regular sucessão de sílabas átonas (fracas) e de sílabas tônicas (fortes). É o elemento melódico que transmite, por meio de intervalos regulares, a cadência e melodia do texto.
A) Com rima:
–Vá e venha pela Penha.
–A força do novo. A força do povo.
–Tomou Doril, a dor sumiu.
–O povo não é bobo. Prefere Rede Globo.
–Fiat Stilo: ou você tem ou você não tem.
B) Sem rima:
–“Índigo blue. Índigo Black. Índigo Jeans.”
–“Complemento indispensável para um universo inesquecível.”
–“A forma muda. A essência fica”.

Paranomásia:
Confrontação semântica de palavras similares do ponto de vista fônico:
•Veja como o respeito ao leitor se transformou em respeito ao leitor.
•Você já conhece o Lada pelo lado de fora. Agora, venha conhecê-lo pelo lado de dentro.
•Nota-fiscal: se você não pede, todo o país perde.
•Saiu a lista dos provados e aprovados da Bauducco.

Eufemismo:
Quando se usa um termo com a intenção de suavizar uma situação chocante:
“O Austregésilo passou desta para melhor”.

Oralidade:
Presença de coloquilismo, gírias e desvios da norma culta:
•“Há 40 anos a melhor indústria de carrocerias que pintou no pedaço”.
•“Passando Cremer no seu corpo você vai ficar cada vez mais enxuta”. (Toalhas Cremer).
•“Boa forma: a melhor forma de viver numa boa”.
•“O melhor amigo do gato é o cachorro”. (Sapato Bull-dog, da Samelo).
•“Em vez de gastar tubos com irrigação, use os nossos tubos”. (Tubos Cipla).
•“Com Darling Uva você vai logo arranjar um cacho”.
•“Metade agora, metade depois. E fim de papo”.
•“Pense mais em você, sua bobona”. (Biovita – Nestlé).
•“Agora você pode fazer um grande investimento deste tamanho”.
•“Mês do som na Zacharias. A melhor cantada que você já levou na sua vida”.
•“Sempre que você ver esta marquinha, pode entrar que tem Rede Fácil.” (Desvio da Norma).

Aspectos (orto)gráficos:
Concerto de sapatos”. (Publicidade da H.Bettarelo – curtidora de calçados).
•“As praias e sua Honda esperam por você.”
•“Censo 99. Conte com a gente. Ajude a gente a ter bom censo”.
•“Greve geral contra o arroxo”.
•“Tynta fresca”. (Tintas Ypiranga).
•“A Nota Fiscal que você Não Pede é a casa que você Não Tem”.
•“Paralização: quem consegue ver numa paralização somente um erro ortográfico é míope”.

* * *